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商城公告

這家企業6個月誕生11位新媒體主編 節省幾千萬廣告費

2018-11-21

 

當前新媒體營銷風頭正勁,它以時效快、涉及廣、影響大等特點被企業看好,越來越多的企業利用新媒體平臺開展營銷策劃、塑造品牌形象,都獲得了成功。

金賬本集團作為一站式企業服務平臺,互聯網+財稅行業領跑者,今年金賬本更是在新媒體營銷上獲得突破,運用新媒體打響品牌戰,在6個月內誕生11位新媒體主編,并對優秀新媒體主編下發獎勵。

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金賬本新媒體優秀主編頒獎現場(一)

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金賬本新媒體優秀主編頒獎現場(二)

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金賬本新媒體優秀主編頒獎現場(三)

 

新媒體改變了什么

互聯網巨頭們的出現,改變了人們的生活方式和消費習慣,也讓消費者走在了許多傳統公司的前面,各行企業的市場部都在努力探索利用這些改變。

新媒體營銷已經出現不少成功案例,企業通過新媒體渠道把產品價值和企業形象傳播給用戶,用戶通過新媒體渠道也能找到企業。從企業新媒體運營角度看,用戶不僅是信息的接收者,同時也是信息的傳播者。企業策劃一些福利活動或者其他的營銷手段與用戶及時互動,不僅能達到廣告宣傳的作用,還可能引發用戶的二次傳播,帶來更多的潛在用戶,省下了巨額廣告費用。

因此,不少公司市場部門增加了新媒體工作崗位,但如今他們逐漸意識到,企業的新媒體運營工作不是一個部門的事情,它是整個公司自上而下都需要學習的新知識,新媒體總監甚至開始影響CFOCEO層面的新媒體意識。

 

金賬本的新媒體和新媒體人

以前,擁有一個官網,是一家企業的標配。而現在,光有一個官網,人們會說你沒有人情味。電腦版的官網,即時的互動功能比較差的,信息展現還不到位,訪客都不會浪費太多時間在上面。企業的新媒體可以改變這種狀況,發揮出新媒體功能的,不是靠計算機技術,而是靠一個活生生的富有感情的人。他們就是新媒體人。金賬本新媒體人的工作,通常就是要把官網上的官話套話用顧客聽得懂并且喜歡聽的方式表達出來,讓企業形象更接地氣一些,這正是移動互聯網時代對品牌宣傳的基本要求。

金賬本新媒體人就是這樣一個角色,他們讓公司“動起來”,主動去跟訪客互動,主動去表達自己,并耐心去傾聽他們的需求。

 

主動的企業,才能跟客戶拉近距離

有眼球的地方,就是廣告泛濫的地方。在以前,做廣告的渠道非常有限,電視、報刊雜志上,甚至還可以就往走道墻壁上貼。但是那些廣告都有一個特點,就是離用戶不夠近。

今天有了網絡,無孔不入的廣告讓人大開眼界。網絡的開放性迫使企業要主動去進行布局,主動去接觸用戶。既然用戶喜歡上網,我們就要到網上去發用戶想看的東西,他們離開手機就活不了,我們就要鉆到他們的手機里去,新媒體就是個最好的載體之一。如果你不把新媒體當回事,別人根本看不到你。

金賬本新媒體人的責任之一,除了自我的表達、媒體報道、品牌宣傳外,還有對輿論的引導,顧客在接觸品牌的過程中,會產生各種各樣的疑問甚至誤解,這時候就需要有個人去進行話題引導,只有這樣網絡上流傳的關于你的品牌的傳說才是漂亮的,這會反過來反哺品牌的信任度和訂單量。

 

砸錢放廣告?不!

企業發展的前期,廣告是最燒錢的環節之一,只要舍得燒錢買好的廣告位,就可以看不錯的效果。

根據證券報披露的中國上市企業2017年年報,統計出上市公司的廣告費投入情況,上市公司年度廣告費超億元的企業有139家,廣告費超5億元的企業有32家,廣告費超10億的企業有11家。

上市公司1年花數億資金投放廣告是常事,準上市公司1年花幾千萬投放廣告也正常。但是,如果太過于依賴這種付費廣告,廣告一旦停下來,用戶流量也就基本枯竭了,這是比較被動的一種方式。

金賬本的新媒體人不一定要做很多推廣去吸引用戶流量,他們可以為企業囤積很多有價值的內容。這些所有的容形式,都是企業的非物質資產,它們有累積效應,可以像滾雪球一樣越滾越大,讓企業在互聯網上、在用戶社群中的聲量越來越大。與其巨資投放廣告引來流量,可能來也匆匆,去也匆匆;不如做新媒體引來流量,過程可能會慢些,但它會讓流量持續不斷穩步增長。這么看來,長期運用新媒體大品牌戰,節省的廣告費豈止幾千萬!


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